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Design du packaging “Boul Chokola” – TWAMS

1. Angle marketing principal : la nostalgie comme stratégie

Dès le début du projet, nous avons choisi d’orienter l’ensemble du concept créatif autour d’un axe marketing fort

: la nostalgie. Les produits haïtiens ont un pouvoir émotionnel unique, surtout pour les Haïtiens vivant à

l’étranger. Ils recherchent des objets, des saveurs et des visuels qui leur rappellent leur pays, leur

enfance ou des scènes culturelles authentiques.

2. Palette de couleurs : identité + héritage visuel

a. Continuité avec l’ancien packaging

nous avons conservé les tons beige et marron, présents dans les anciens emballages de la marque. Cela permet une transition douce vers la nouvelle identité, la reconnaissance visuelle des clients fidèles et un aspect artisanal, naturel et terreux, cohérent avec le cacao.

b. Palette tirée du logo TWAMS

Les couleurs principales du logo TWAMS — vert, marron, jaune — ont été étendues au packaging pour créer une harmonie forte. Elles évoquent le cacao, la nature et l’agriculture, ainsi que la chaleur et l’authenticité.

3. Illustration principale : une scène culturelle forte

L’illustration d’une femme haïtienne portant un panier rempli de boules de chocolat est au cœur du design. Elle représente un savoir-faire traditionnel, évoque des scènes authentiques de marché et renforce l’idée d’un produit local et artisanal.

4. La montagne : symbole puissant d’Haïti.

La montagne symbolise l’identité nationale, l’histoire du pays et les régions agricoles où le cacao est cultivé. Elle renforce la dimension identitaire et nostalgique du design.

5. Visibilité latérale : lisibilité et branding

Les panneaux latéraux permettent une lecture rapide en rayon grâce au nom du produit, à l’origine et aux éléments graphiques cohérents.

6. Illustrations de cacao à l’arrière

Ces illustrations renforcent l’authenticité et le storytelling agricole de TWAMS.

7. Hiérarchie visuelle

La structure guide naturellement l’œil : nom du produit, illustration, mention 100% Organic, poids et informations clés, puis instructions et valeurs nutritionnelles.

8. Cohérence avec l’identité TWAMS

Typographie, couleurs, alignements et ambiance visuelle soutiennent l’identité de la marque tout en modernisant l`emballage.

Conclusion

Le packaging combine nostalgie, culture, tradition, qualité artisanale et cohérence de marque, pour une

expérience visuelle émotionnelle, professionnelle et profondément haïtienne